Armani Exchange

Armani Exchange ist eine ganz neue Linie von Kleidung, Schuhen und Accessoires, die zur Gruppe Armani S.P.A gehört, derzeit Teil von Emporio Armani, einer Marke, die vom bekannten Designer Giorgio Armani geschaffen wurde. Das bedeutet luxuriöse Bekleidung und Lifestyle-Accessoires in einer jugendlichen und modernen urbanen Stilrichtung.

Das Unternehmen, das sich auf eine jüngere Kundschaft ausgerichtet hat, vereint heute viele Submarken. Eine davon ist AE - die Verkörperung des jugendlichen Geistes der neuen Generation. Die Mode der jungen Konsumenten wurde zur Inspiration für die Schaffung weiterer Kollektionen. Beim Beobachten der belebten Straßen der Weltstädte entschied man sich, eine Marke zu kreieren, die den Geist der pulsierenden und individualistischen Modemetropolen widerspiegelt.

Armani Exchange - Geschichte der Marke

Um die Entstehung dieser Marke näher zu beleuchten, muss man ganz von vorne beginnen und die Geschichte des italienischen Designers verfolgen. Wie kam es, dass ein ehrgeiziger junger Mann aus einer armen Familie zum Milliardär und Besitzer von vierzehn profitablen Unternehmen wurde?

Anfänge, die gar nicht modisch waren

In den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts wird Giorgio Armani in Norditalien, in der Industriestadt Piacenza, geboren. Sein Vater war ein bescheidener Buchhalter in einem Transportunternehmen, während die Mutter sich um den Haushalt kümmerte. Obwohl die Familie kaum über die Runden kam, träumte der junge Giorgio zur Freude aller davon, Arzt zu werden.

Dieser Traum sollte sich nach dem Krieg erfüllen, als der Vater plötzlich wegen seiner Tätigkeit in der faschistischen Partei ins Gefängnis kam. Motiviert, der Mutter aus der Armut zu helfen, begann er ein Studium, brach es jedoch nach zwei Jahren ab und trat in die Armee ein. Natürlich wurde er als Medizinstudent in einem Militärkrankenhaus eingesetzt, wo er mit den schwersten Fällen konfrontiert wurde. Nach diesen Erfahrungen kam er zu dem Schluss, dass seine Sensibilität ihm nicht erlauben würde, Arzt zu werden.

Er beschloss daher, Fotografie zu lernen, und wurde bald darauf als Innendekorateur im Mailänder Kaufhaus Rinascente angestellt. Sein Potenzial wurde schnell von Nino Cerruti, einer bekannten Persönlichkeit der italienischen Modewelt, erkannt, der ihm eine Arbeit anbot und ihn unwiderruflich in die Welt der Mode einführte.

Das erste eigene Werk, nämlich Giorgio Armani S.p.A.

In den nächsten zehn Jahren der Zusammenarbeit mit Nino Cerruti schuf er Dutzende von Herrenlinien. Interessanterweise lernte er dort auch seinen langjährigen Partner kennen – den verdienten Architekten Sergio Galeotti, der ihn dazu überredete, ein Unternehmen unter seinem eigenen Namen zu gründen. So startete er am 24. Juli 1975 sein eigenes Unternehmen, und dies war der Beginn von Giorgio Armani S.p.A. Dank Sergios Hilfe in allen organisatorischen Angelegenheiten konnte sich Giorgio endlich auf seine Berufung konzentrieren, nämlich das Entwerfen von Kleidung.

„Neues Genie in der Modewelt“

Die erste Show, die die Herrenkollektion präsentierte, wurde ein Jahr nach der Markengründung gezeigt und erregte große Aufmerksamkeit in der Modewelt. Die Medien verkündeten schnell, dass ein neues Genie auf dem Markt erschienen sei, das die Branche revolutionieren würde. Genau das wollte er tatsächlich, um dem starren Image des Mannes etwas Veränderung zu verleihen. Deshalb beschloss er, dem formalen Stil etwas Freiheit und Frische zu verleihen.

Aus seinen Sakkos verschwanden die steifen Schulterpolster, die die Schultern betonten. Zusätzlich versetzte er die Knöpfe und änderte die Proportionen der Kragen. Die Hosen befreite er von den charakteristischen Bügelfalten, und die Hemden ließ er lässig am Hals offen. Die Kleidung blieb weiterhin elegant, jedoch befreite der Designer sie von Enge und Steifheit, wofür er sich viel Anerkennung verdiente. Ähnliche Änderungen führte er in den Damenkollektionen ein, die sich schließlich durch Funktionalität auszeichneten.

Der Aufbau eines Imperiums

Der sofortige Erfolg beider Kollektionen katapultierte die Marke Armani an die Spitze. Bald wurde das Sortiment um Unterwäsche, Bademode und Accessoires erweitert, was die Popularität nur noch steigerte. Die gesamte Branche sprach über den vierzigjährigen Autodidakten, der etwas Neues in die Modewelt brachte. Und heute wird er in Italien fast göttlich verehrt. Die Medien bezeichnen ihn oft als „Re Giorgio“, was „König Georg“ bedeutet.

Das Jahr 1980 brachte weitere unbestreitbare Erfolge. Damals debütierten auch die Linien Armani Junior, Armani Jeans und das für jüngere und etwas weniger wohlhabende Kunden gedachte Emporio Armani. Jede von ihnen bot eine große Vielfalt und trug den Geist der Muttermarke in sich. Bald wurde der günstigere Zweig der Marke auch um Emporio Underwear, Swimwear und Accessories erweitert. Eine neue Marke erschien jedoch erst 1991 auf dem Markt.

Für die Bekanntmachung der Marke war nicht nur er selbst verantwortlich, sondern auch die Stars des damaligen Kinos und andere bekannte Namen. Beispielsweise tauchten seine Kleidungsstücke in den 80er Jahren in Hollywood auf, genau im Film „American Gigolo“, in dem Richard Gere in Armani-Anzügen die Hauptrolle spielte. Dieses Ereignis zog so viele neue potenzielle Kunden an, dass Giorgio knapp ein Jahr später als erster italienischer Designer ein Geschäft in Hollywood eröffnete.

Bis heute genießt die Marke großes Ansehen unter Prominenten. Ein treuer Anhänger ist zum Beispiel Leonardo DiCaprio, der seinen lang ersehnten Oscar in einem Armani-Anzug entgegennahm. Der Designer selbst ist geradezu besessen davon, sein eigenes und das Image seiner Marke zu pflegen. Im Gegensatz zu vielen Personen in der Modebranche war sein Name nie in einen Skandal verwickelt. Giorgio selbst ist sehr aktiv, angeblich arbeitet er sogar 11 Stunden am Tag und trotz seines fortgeschrittenen Alters scheint er nirgendwohin zu gehen.

Besondere Merkmale der Kleidung und Produkte dieser Marke 

Wie bereits erwähnt, unterscheidet sich diese Firma von der Muttermarke Giorgio Armani dadurch, dass sie auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet ist. In diesem Fall auf junge Menschen, die möglicherweise ihren eigenen Stil suchen. Die Produkte dieser Linie, in einer breiten Farbpalette und mit kreativen Prints, passen perfekt in das Ambiente des echten urbanen Dschungels. Inspiriert vom Stil der Jugend in den Vereinigten Staaten, finden sie jedoch nicht nur dort viele junge Anhänger.

Wodurch zeichnen sie sich also aus?

• Vielfalt an Farben und Mustern – das zeichnet ihre Produkte sicherlich aus. Um das Angebot an ein möglichst breites junges Publikum anzupassen, wurde auf Vielfalt gesetzt. Deshalb verleihen dir diese Kleidungsstücke mit Sicherheit Charakter und ermöglichen es dir, nach Herzenslust mit Mode zu experimentieren.
• Breites Sortiment – Die Linie bietet eine Vielzahl von Produkten. Darunter finden wir modische Jacken, Denim, T-Shirts, Sweatshirts, Schuhe, Taschen und andere beliebte Kategorien für Damen und Herren. Besonders beliebt sind die Herrenuhren, auf die später noch eingegangen wird.
• Außergewöhnlicher Stil – Die Produkte zeichnen sich durch ein wirklich einzigartiges Design aus. Meistens klassisch gehalten, haben alle Kleidungsstücke und Accessoires etwas Besonderes, und die gesamte Linie stellt eine Abkehr von den vorherigen dar. Wahrscheinlich liegt das an dem bereits erwähnten City-Style, der von den pulsierenden Straßen der Städte inspiriert ist. Pulsierend, so sind die Kleidungsstücke dieser Marke.
• Hervorragende Qualität zu einem guten Preis – Mit Blick auf junge Menschen, deren Geldbeutel in der Regel nicht so prall gefüllt sind, sind die Preise der Exchange-Produkte wirklich erschwinglich, oder zumindest erschwinglicher als die der Hauptmarke. Man könnte denken, dass mit dem Preis auch die Qualität drastisch sinkt, aber keine Sorge, alle Produkte mit dem Namen Giorgio Armani garantieren ihren Kunden eine unbestreitbare Verarbeitungsqualität.

 

Uhren 

Viele assoziieren diesen Bereich der Marke Armani mit einer breiten Palette von Herren- und Damenuhren. Und das zu Recht, denn es handelt sich definitiv um ein Produkt, das sich großer Beliebtheit erfreut. Kein Wunder, ihre Verarbeitung zeichnet sich durch eine außergewöhnliche Liebe zum Detail aus, was übrigens typisch für gute italienische Marken ist.

Jedoch bleiben die vielfältigen Zifferblätter das Unterscheidungsmerkmal der Uhren. Da die Marke das Gewicht der Details perfekt versteht, überraschen die Farben der Zifferblätter in ihren Produkten mit ihren Kombinationen. Auf das Zifferblatt oder das Gehäuse aufgetragene Zirkonien verleihen ihnen einen schmuckhaften Charakter, während das Lederarmband einen idealen Kontrast bildet.

Trotz all dieses Reichtums bewahrt die Marke das Gleichgewicht zwischen Einfachheit und Harmonie sowie Pracht. Deshalb sind die Damen- und Herrenuhren dieser Marke modisch, übersichtlich und für jeden Anlass geeignet.

Wo kaufen?

Die Produkte der Linie kannst du sicherlich in ihrem originalen Online-Shop erwerben, sowie auf anderen polnischen und ausländischen Seiten. Gute Nachricht für Fans von stationären Einkäufen: Derzeit befindet sich in Warschau, genau in der Galeria Mokotów, ein stationärer Boutique der Marke. Bisher ist dies der einzige Shop dieser Art in Polen, aber die steigende Beliebtheit deutet darauf hin, dass in Zukunft möglicherweise mehr davon erscheinen werden.

Die Produkte sind auch in unserem Online-Shop Luxury Products erhältlich. Schau noch heute vorbei und bleib länger bei uns!