Armani Exchange
La empresa, que ha dirigido su actividad hacia una clientela más joven, actualmente reúne a su alrededor muchas sub-marcas. Una de ellas es precisamente AE, la encarnación del espíritu juvenil de la nueva generación. La moda del joven consumidor se ha convertido en la inspiración para crear nuevas colecciones. Observando las calles abarrotadas de las ciudades del mundo, decidió crear una marca que refleje el espíritu de las capitales de la moda, vibrantes y llenas de individualismo.
Armani Exchange - historia de la marca
Para acercarse a las circunstancias de la creación de esta marca, hay que empezar desde el principio y seguir la trayectoria del diseñador italiano. ¿Cómo es que un joven ambicioso de una familia pobre se convirtió en multimillonario y propietario de catorce empresas rentables?
Inicios, no precisamente en la moda
Años 30 del siglo pasado, Giorgio Armani nace en el norte de Italia, en la localidad industrial de Piacenza. Su padre era un modesto contable en una empresa de transporte, mientras que su madre se ocupaba del hogar. Aunque la familia apenas llegaba a fin de mes, para alegría de todos, el joven Giorgio soñaba con ser médico.
Este sueño debía cumplirse después de la guerra, cuando su padre fue encarcelado repentinamente por su actividad en el partido fascista. Motivado para ayudar a su madre a salir de la pobreza, comenzó sus estudios, pero los abandonó después de dos años y se unió al ejército. Por supuesto, como estudiante de medicina, fue destinado a servir en un hospital militar, donde se enfrentó a los casos más difíciles. Después de estas experiencias, llegó a la conclusión de que su sensibilidad no le permitiría convertirse en médico.
Decidió entonces estudiar fotografía, y poco después fue contratado en los grandes almacenes Rinascente de Milán como decorador de interiores. Su potencial fue rápidamente reconocido por Nino Cerruti, una figura destacada en el mundo de la moda italiana de la época, quien al ofrecerle un trabajo lo introdujo irrevocablemente en el viaje de la moda.
Su primera obra propia, Giorgio Armani S.p.A.
Durante los siguientes diez años de colaboración con Nino Cerruti, creó decenas de líneas de ropa masculina. Curiosamente, allí también conoció a su socio de muchos años, el renombrado arquitecto Sergio Galeotti, quien lo convenció de crear una empresa con su propio nombre. Así, el 24 de julio de 1975, comenzó su propio negocio, marcando el inicio de Giorgio Armani S.p.A. Gracias a la ayuda de Sergio en todos los asuntos organizativos, Giorgio finalmente pudo concentrarse en su vocación, que era diseñar ropa.
"Nuevo genio en el mundo de la moda"
El primer desfile que presentó la colección masculina se mostró un año después del registro de la marca y atrajo una gran atención en el mundo de la moda. Los medios rápidamente proclamaron que había surgido un nuevo genio en el mercado, que revolucionaría la industria. De hecho, eso era precisamente lo que él quería, introducir algunos cambios en la imagen rígida del hombre. Por eso decidió aportar un poco de libertad y frescura al estilo formal.
De sus chaquetas desaparecieron las rígidas forros que acentuaban los hombros. Además, movió los botones y cambió las proporciones de los cuellos. Los pantalones, por su parte, fueron despojados de las características líneas de pliegue, y las camisas se desabotonaron de manera informal en el cuello. La ropa seguía siendo elegante, pero el diseñador las liberó de la rigidez y la formalidad, ganándose así el reconocimiento de muchos. Introdujo cambios similares en las colecciones femeninas, que finalmente comenzaron a caracterizarse por su funcionalidad.
Construcción del imperio
El éxito inmediato de ambas colecciones llevó a la marca Armani a la cima. Pronto se amplió el surtido con ropa interior, trajes de baño y accesorios, lo que solo aumentó su popularidad. Toda la industria hablaba del autodidacta de cuarenta años que aportaba algo nuevo al mundo de la moda. Y hoy en Italia es casi venerado como un dios. Los medios a menudo lo llaman "Re Giorgio", que significa "rey Jorge".
El año 1980 trajo más éxitos indudables. En ese momento también debutaron las líneas Armani Junior, Armani Jeans y Emporio Armani, dedicadas a clientes jóvenes y un poco menos adinerados. Cada una de ellas ofrecía una gran diversidad y transmitía el espíritu de la marca madre. Pronto, la rama más económica de la marca también se amplió con Emporio Underwear, Swimwear y Accessories. Sin embargo, una nueva marca apareció en el mercado más tarde, en 1991.
La promoción de la marca no solo fue obra suya, sino también de estrellas del cine de la época y otros nombres conocidos. Por ejemplo, su ropa apareció en Hollywood en los años 80, específicamente en la película "American Gigolo", donde Richard Gere, en el papel principal, vestía trajes de Armani. Este evento atrajo a tantos nuevos clientes potenciales que, menos de un año después, Giorgio, como primer diseñador italiano, abrió una boutique en Hollywood.
Hasta hoy, la marca goza de gran reconocimiento entre las celebridades. Un fiel seguidor es, por ejemplo, Leonardo Di Caprio, quien recibió su tan ansiado Oscar en un traje de Armani. El propio diseñador cuida obsesivamente su imagen y la de su marca. A diferencia de muchas personas en la industria de la moda, su nombre nunca ha estado envuelto en ningún escándalo. Giorgio es muy activo, se dice que trabaja hasta 11 horas al día y, sorprendentemente, a pesar de su avanzada edad, parece que no tiene planes de retirarse.
Características especiales de la ropa y productos de esta marca
Como mencionamos, esta empresa se diferencia de la marca matriz Giorgio Armani en que está dirigida a otro tipo de público. En este caso, a jóvenes que quizás estén buscando su propio estilo. Los productos de esta línea, en una amplia gama de colores y con estampados creativos, se adaptan al ambiente de una verdadera jungla urbana. Inspirados en el estilo juvenil de Estados Unidos, pero no solo allí encuentran muchos jóvenes seguidores.
¿En qué se caracterizan entonces?
- abundancia de colores y patrones: esto definitivamente distingue sus productos. Al querer adaptar las ofertas al público joven más amplio posible, se apostó por la diversidad. Por eso, estas prendas seguramente te darán carácter y te permitirán experimentar con la moda a tu antojo.
- amplio surtido: La línea ofrece una gran cantidad de productos. Entre ellos encontramos chaquetas de moda, denim, camisetas, sudaderas, calzado, bolsos y otras categorías populares para damas y caballeros. Los relojes de hombre, de los que hablaremos más adelante, son especialmente populares.
- estilo extraordinario: los productos se caracterizan por un diseño realmente único. En su mayoría conservados en lo clásico, todas las prendas y accesorios tienen algo especial, y toda la línea representa un alejamiento de las anteriores. Probablemente sea gracias al mencionado estilo urbano, que se toma de las vibrantes calles de las ciudades. Vibrantes, así son las prendas de esta marca.
- excelente calidad a buen precio: pensando en los jóvenes, cuyos bolsillos generalmente no son tan abundantes, los precios de los productos Exchange son realmente accesibles, o al menos más que los de la marca principal. Se podría pensar que con el precio a la baja, la calidad disminuiría drásticamente, pero no te preocupes, todos los productos con el nombre de Giorgio Armani garantizan a sus clientes una calidad de fabricación indiscutible.
Relojes
Muchos asocian este segmento de la marca Armani con una amplia gama de relojes para hombres y mujeres. Y con razón, definitivamente es un producto que goza de gran renombre. No es de extrañar, su fabricación se caracteriza por una atención extraordinaria al detalle, lo cual es típico de las buenas marcas italianas.
Sin embargo, el elemento que distingue a los relojes de otros sigue siendo las esferas variadas. Dado que la marca comprende perfectamente la importancia de los detalles, en sus productos los colores de las esferas sorprenden con sus combinaciones. Por otro lado, las circonitas aplicadas en la esfera o la caja les confieren un carácter de joyería, y la correa de cuero crea un contraste ideal.
A pesar de toda esta riqueza, la marca mantiene un equilibrio entre la simplicidad y la armonía, y el lujo. Por eso, los relojes de mujer y hombre de esta marca son modernos, claros y adecuados para cualquier ocasión.
¿Dónde comprar?
Sin duda, puedes adquirir los productos de la línea en su tienda online original, además de en otros sitios web polacos y extranjeros. Buena noticia para los aficionados a las compras en tiendas físicas, actualmente en Varsovia, precisamente en Galeria Mokotów, se encuentra una boutique física de la marca. Hasta ahora, es la única tienda de este tipo en Polonia, pero la creciente popularidad indica que en el futuro podrían abrirse más.
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